「マーケティングについて学びたいけれど、範囲が広すぎて何から手をつければいいのかわからない…」
マーケティングについて学ぼうとする社会人に多い悩みです。
マーケティングの勉強をすると自身のキャリアアップに繋がるとわかっていても、勉強する時間が取れないと感じるのが普通です。
今回は、忙しい社会人が限られた時間で「実務に直結するマーケティング力」を身につけるための基本3ステップや、おすすめ学習法をまとめます。
「マーケティングに少し興味がある」という方も、勉強の仕方を一緒に見ていきましょう。
現代のすべての社会人に「マーケティングの勉強」が必要な理由
結論をまず書くと、マーケティングの勉強は現代のすべての社会人に必要です。またマーケティングの勉強の素は、日常生活に溢れています。
マーケティングの勉強が現代の社会人に必要な理由は、主に以下の2つです。
マーケティング視点は全職種で武器になるから
マーケティングの視点は、マーケティングの専門職であるマーケターはもちろん、営業・企画・開発など、どの職種に就いていても必要です。
現在は顧客視点で商品を売ったり開発したりすることが必須のため、マーケティング視点があれば成果が出やすくなります。
例えばボールペン1本の開発でも、グリップの素材やインクの種類、デザインなどを顧客視点で決めることで、ターゲットに刺さりやすい商品が開発可能です。
また営業職なら「この商品はどの地域で特に人気なのか？」「この商品の強みは、どの層のターゲットに求められているか？」などについて考えることができます。
顧客視点が重要視される現代だからこそ、職種問わずマーケティング視点を取り入れることで頼もしい武器になるのです。
自分の市場価値を高めてキャリアの選択肢を広げられるから
マーケティングの勉強を行うと、市場の動向がわかり、あなた自身の市場価値もわかるようになります。
マーケティング自体の知識を得るだけでも「これからどんな商品が売れるのか？」の予測ができるようになり、そのキャリアが人事異動や転職時に評価されることも。
また市場が必要としている分野を把握できるため、副業を始める際にもマーケティングの知識は役立ちます。
さらに分析する力は自身にも活かせるため、「自分の価値」も把握でき、自信の基礎が築かれます。
マーケティングの勉強を社会人が行うと、マーケティングの知識が得られるのはもちろん、自分の価値もアピールできるようになるのです。
挫折しない！社会人向けマーケティング勉強の基本3ステップ
社会人がマーケティングの勉強をすべき理由がわかったところで、次は社会人向けのマーケティング勉強の基本を見ていきます。
これから紹介する3つの基本ステップを順に行えば、社会人でも挫折せず勉強を続けられます。
確実に基礎を積み上げていきましょう。
ステップ1：「全体像」と「基本フレームワーク」を掴む
最初のステップは、マーケティングの「型（共通言語）」を理解することです。得た知識を「点と点」だけで終わらせないために、まずは勉強の全体像の把握から始めましょう。
社会人が最初に抑えておくべき、代表的なフレームワークは以下の3つです。
これらは、いわばビジネスの共通言語です。
最初は完璧に使いこなせなくても大丈夫。
「こういう仕組みでビジネスを考えるんだな」という全体マップを頭に入れることが、ステップ1のゴールです。
ステップ2：身の回りのヒット商品を「なぜ？」と分析する
基本的なフレームワークを学んだら、次は日常のすべてを教材に変えましょう。
わざわざ勉強時間を確保しなくても、通勤途中や買い物中の時間を利用することでマーケティング脳は鍛えられます。
ポイントは「日常で出会うヒット商品や、自分がつい買ってしまった物（サービス）について『なぜ？』を3回繰り返す」こと。
例えば以下のような具合です。
- なぜ？①値段が手ごろだから？
- なぜ？②仕事帰りに寄りやすいから？
- なぜ？③ということは、「スイーツの味」だけではなく「手軽に購入できる美味しさ」という価値を売っているのでは？（＝STP分析のポジショニング）
このように、あなたが消費者として感じた「心が動いた瞬間」をステップ1で学んだフレームワークに当てはめて、裏側を紐解いてみましょう。
「日常のケーススタディ」を繰り返すことで、マーケティング理論が驚くほど現在の生活を通して理解できるようになります。
日常の買い物や流行っているサービスをマーケター視点で見て、知識のインプットから思考の段階へ移行しましょう。
ステップ3：小さなアウトプットで自分のスキルにする
最後のステップは、学んだ知識を実際に使ってみること。
インプットした知識は、使わなければすぐに忘れてしまいます。でも、大きなプロジェクトを起こしたり動かしたりする必要はありません。
まずは個人の範囲でできる、小さなアウトプットから始めましょう。
社会人が実践しやすいアウトプットの具体例は次のとおりです。
自分で手を動かして「型」に当てはめてみた時、初めて知識はスキルに変わります。
担当業務への応用やブログ・SNSでの発信といった小さなことから始めて、経験を積み上げましょう。
【目的別】社会人におすすめのマーケティング学習方法
挫折しない、マーケティング勉強の基本ステップがわかったら、次は目的別におすすめのマーケティング学習方法を紹介します。
今回は、社会人のマーケティング学習に特におすすめのツールを3つ厳選しました。
「本を読む」「スマホで学ぶ」など、あなたのスタイルに合った学習方法を取り入れましょう。
【まずはここから】初心者におすすめ入門書・定番本
マーケティングの勉強を始めたばかりの方や「知識は本で読んだ方が頭に入りやすい」という方は、マーケティングの入門書・定番本を読みましょう。
勉強を始めたばかりの方に特におすすめの書籍は、次の3冊です。
コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版/フィリップ・コトラー、ケビン・レーン・ケラー
マーケティングの勉強において、名著と言われるのが本書です。
原著である「マーケティング・マネジメント」から12もの版を重ねており、版を重ねるごとに内容の充実度も上がっています。
マーケティングの基本はもちろん応用まで網羅しているため、この1冊を熟読するだけでもマーケティングの知識が身につきます。
ただ内容が濃い分、本自体の厚さと重さがあるので、じっくりと時間をかけて読むのがおすすめです。
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1からのマーケティング<第4版>/石井淳蔵、廣田章光、清水信年
タイトルのとおり「マーケティングを1から学びたい」という社会人におすすめの1冊です。全15章にわたって、マーケティング理論の解説や有名企業の商品を例に挙げた解説などが掲載されています。
具体例が挙げられているため、マーケティング理論がより身近に感じられるのが特徴。また日本人が著者ということもあり、わかりやすい日本語で書かれているのも嬉しいポイントです。
本書も第4版まで版を重ねている名著なので「日本人が書いた書籍で勉強したい」という方は手に取ってみましょう。
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ドリルを売るには穴を売れ/佐藤義典
「とにかく読みやすいマーケティング本を探している」という社会人におすすめの1冊です。
本書の特徴的なタイトルは「顧客にとっての『価値』を考えて商品を売る」という意味の言葉。マーケティングの世界では有名な言葉でもあります。
『ドリルを売るには穴を売れ』はマーケティングの理論を解説しつつ、並行して物語も展開していくのが特徴です。
物語はマーケティング理論を具体的に落とし込んでいるため、わかりやすく、勉強を始めたばかりの社会人でも読み進められます。
重要なマーケティング理論がコンパクトに収まっているため、繰り返し読みたいと思えるのもおすすめポイントです。
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【スキマ時間を活用】動画学習ツール
次は「まとまった時間が取れない」「スキマ時間を活用したい」方向けに、スマホで視聴できる動画学習ツールを紹介します。
通勤時間やランチタイムに効率よく動画で勉強できれば、タイパが良くなり、勉強自体にも気軽に取り組めます。積極的に動画学習ツールを活用しましょう。
おすすめしたい動画学習ツールは次の3つです。
Udemy（ユーデミー）
ユーデミーは、世界最大級の動画学習プラットフォームです。
最大の特徴は、講座を「1回買い切り型」で購入できることと、講師の多くが現在進行形で活躍している現役のマーケターであること。
「webマーケティング基礎」「SNS運用」「データ分析」など、学びたいテーマが細分化されているため、必要な実務に直結するスキルをピンポイントで学べます。
定期的に開催されているセール期間を狙うと、数千円から数万円の有料口座が90％オフでお得に購入できるのも嬉しいポイント。
「必要な分だけ料金を支払いたい」人はユーデミーへの登録がおすすめです。
Schoo（スクー）
スクーは「参加型生放送講座」が特徴の、日本最大級のオンライン学習コミュニティです。
ビジネススキル全般を扱っていますが、特にマーケティングやデザイン、キャリアに関する講座が充実しているため活用できます。
毎晩配信されている生放送授業は、完全無料で視聴可能。
生放送授業ではチャット機能を使って、その場で講師に質問できる他、動画を視聴している他の受講生のリアルな意見も見られるため、学習のモチベーションも維持しやすいです。
生放送授業は無料会員でも視聴できますが、9,000本以上ある過去の録画授業をいつでも見放題にしたい場合は「月額プレミアムプラン」へ登録を移行するのがおすすめ。
「マーケティング以外のビジネススキルも取り入れたい」方は、無料会員でまずは試してみましょう。
GLOBIS（グロービス）学び放題
「グロービス学び放題」は日本最大のビジネススクールを運営する「グロービス」が提供する、定額制の動画学習サービスです。
特徴はビジネススクールの質をスマホで体系的に学べること。
マーケティングに関しては「マーケティングの基礎」から「経営戦略」「思考力」まで、MBAのエッセンスが1本あたり数分から10分程度の短い動画に凝縮されており、内容の濃い動画が視聴できます。
ただ、堅苦しい動画ではなくアニメーションや図解が豊富で、初心者でも直感的に理解できるクオリティの高さも特徴。
「点と点」でおすすめスキルを学ぶというよりも、マーケティングの全体像やビジネス全体の繋がりを網羅的・体系的に学べます。
「マーケティング知識とビジネス分野の繋がりを学びたい」という方におすすめです。
動画学習ツール比較表
| 名称 | 特徴 | 料金 | おすすめの人 |
|---|---|---|---|
| Udemy（ユーデミー） | 講座が「1回買い切り型」・講師の多くが現役のマーケター | 買い切り：2万円台、定額制：2,292円（税込）/月 | 実践的なスキル（Web広告やSNSなど）を1つずつ極めたい人 |
| Schoo（スクー） | 毎晩配信される「参加型生放送講座」 | プレミアム会員：980円（税込）/月 | 手軽に無料で試したい人 |
| GLOBIS（グロービス）学び放題 | ビジネススクールの質をスマホで体系的に学べる | 6ヶ月プラン：11,400円（税込）、12ヶ月プラン：20,400円（税込） | 体系的にしっかり網羅したい人 |
【体系的に学ぶ】役立つ資格
「ただ学ぶだけじゃなく、学んだ証明を取得したい」方は、マーケティングに関する資格取得を検討しましょう。
マーケティング業界は実務経験が重視される世界ですが、資格を取得していれば体系的に学んだ証明になり、転職時やスキルアップに役立ちます。
マーケティングに関連したおすすめの資格は次のとおりです。
マーケティング検定
「マーケティング検定」は、これからマーケティングに関わる仕事をする人を対象とした、マーケティング知識の習熟度を測る資格です。
公益社団法人日本マーケティング協会が主催し、内閣府認定のされた本格的な資格でもあります。
レベルは3級～1級まであり、3級を取得するとマーケティングの基礎を習得していることの証明になります。
「マーケティングの基礎知識はある」という人は、まず3級取得を目指してみましょう。
マーケティング・ビジネス実務検定
「マーケティング・ビジネス実務検定」はマーケティング実務の知識を総合的に判定するための資格です。
国際実務マーケティング協会が主催し、2005年から開始された、マーケティング分野での初の資格試験でもあります。
マーケティングの理論だけでなく最新の時事情報も問われるため、マーケティングのアンテナを磨くことが必要。
レベルはC〜A級まであり、C級は「マーケティング・オペレーション基礎レベル」で定型業務ができるレベルとされています。
「ビジネスシーン問わず使える知識を得たい」という方におすすめの資格です。
Google広告認定資格
「Google広告認定資格」は資格名のとおりGoogleが認定している資格です。
現在の検索エンジンの主流はGoogleのフォームなので、資格を取得すると検索・ディスプレイ・動画・ショッピング広告など、Googleの各広告の運用知識・能力を公式に証明できます。
2024年9月時点の情報だと、取得できる資格は「検索広告」「ディスプレイ広告」「動画広告」「アプリ広告」など9種類。
講座受講・受験ともに無料で行えますが、資格を取得するには十分な準備が必要です。
「会社でGoogle広告を導入する動きがある」という人は、資格を先取りするのもおすすめです。
社会人向け「勉強時間の作り方」「継続のコツ」
最後に、社会人向けの勉強時間の作り方と継続のコツを紹介します。
「マーケティングの勉強を始めたけど、続けられない…」という事態を防ぐためにも、以下のコツを取り入れましょう。
先に勉強時間をスケジュールに組み込む
「仕事などのスケジュールを先に終わらせて、余った時間で勉強しよう」と思うと、仕事が残業になったり家事が忙しかったりした際に勉強時間が取れません。
これを防ぐには、「勉強時間を先取りして、ルーティン化する」ことが有効。
「朝の30分」「平日の夜」など融通が利く時間を見つけ、先に勉強時間を確保することで「この時間は勉強時間」という意識になり継続できます。
また勉強自体をルーティン化できると、勉強にかける労力が少なく済み、自然と勉強モードに入れます。
まずは「勉強時間に充てられる時間帯はどこか？」と、スケジュール帳やアプリを活用して確認しましょう。
机に向かわない「ながら勉強」を取り入れる
「まとまった時間が取れないから、机に向かって勉強できない」場合は、机に向かわない「ながら勉強」を取り入れましょう。
通勤時間や移動中に音声学習を取り入れる。
また普段本を読んでいる時間があるなら、その時間の幾分かをテキストを読む時間に充てるなど、机に向かわずともできる勉強を取り入れます。
短時間の勉強だと思いますが、知識は確実に積み上がります。
「机に向かえる時間が取れたらラッキー」と考え、日常のスキマ時間を「ながら勉強」に充ててみましょう。
「まずは1ページ・5分」完璧主義を捨てる
「今日はここまで勉強したかったのに、時間がなくてできなかった。もう勉強やめようかな…」と、勉強に対して完璧主義的な考え方を持つ方も多いですよね。
その場合は「まずは1ページ、5分だけ勉強できたらOK」と捉えましょう。
「全部できそうにないから、やらない」というゼロよりも「1ページ・5分だけできた」という1％の方が、後々何倍にも成果となって現れます。
社会人はまとまった時間が取れないことが普通なので、超スモールステップで勉強を始めて続けてみましょう。
そして短時間でも勉強できたら自分を思いきり褒めて、明日以降のモチベーションに繋げましょう。
まとめ：日常のすべてを教材に
今回はマーケティングの勉強が社会人に必要な理由や、勉強の基本ステップ、目的別のおすすめ学習法などをまとめました。
マーケティングの勉強は現代すべての社会人に必要で、マーケティングの勉強の素は日常生活に溢れていること。
まずは「全体像と基本フレームワーク」を理解し、「なぜ？」と身の回りにある商品の分析をしてみることが大切。
また本や動画学習ツール、資格取得も組み合わせてマーケティングへの理解を深めると、仕事でも知識を活かしやすくなります。
マーケティングは座学だけでなく、日常のすべてが教材になります。まずは仕事終わりに寄ったコンビニや書店でPOPを観察することから始めてみましょう。余裕があれば購入した品物を見つめながら「なぜ？」と分析するのもおすすめです。
最後までご覧いただき、ありがとうございました！
